Pers-presentaties van (audio)merken zijn vaak nogal voorspelbaar. In een hotel is een zaal afgehuurd en de verzamelde pers krijgt van de directeur en daarna van een meer technisch ingewijde persoon een duizelingwekkende presentatie van de nieuwe parels aan het firmament van merk X. Daarna krijgen we wat muziek te horen; meestal de bekende audiofiele tracks en meestal ook veel te hard afgespeeld. Na afloop is er de mogelijkheid de nieuwe apparatuur te fotograferen en er vragen over te stellen. Inderdaad, niet altijd het meest inspirerende materiaal om over naar huis te schrijven, behalve als je juist voor het schrijven naar dat hotel was gekomen.
Gelukkig heeft Yamaha het anders aangepakt. In 2016 mochten we naar Yamaha’s Moto GP bij Milaan. Nu werden we gevraagd om naar het Europese hoofdkwartier van Yamaha Europe in Rellingen te komen, in de buurt van Hamburg. Hier worden alle muziekproducten van Yamaha, van blokfluit tot digitaal mengpaneel, gedistribuuerd over het Europese continent. En dat niet alleen; daar waar nodig worden de Yamaha’s ook aangepast, getuned naar de Europese smaak. Die is namelijk nogal verschillend van de Amerikanen (meer focus op bas) of het Midden-Oosten en Azië (meer nadruk op het mid-hoog). De Europese smaak is, u zult het al voorspellen, neutraal. Product manager Michael Geise van Yamaha Europe doet dit finetunen persoonlijk, in een speciaal daarvoor ingerichte luisterruimte.
Vrije tijd op zijn best
Yamaha maakt sinds 1897 (het bedrijf bestaat 121 jaar) producten die erop zijn gericht om u de vrije tijd optimaal te laten ervaren; muziek maken, muziek luisteren, sporten, varen, motorrijden. Yamaha heeft in sommige landen ook muziekscholen. Het is, voorzover wij het kunnen overzien, het enige merk waarmee u in de hele cyclus van muziek-creatie, productie en reproductie niet naar een ander merk hoeft uit te wijken. Inclusief het vervoer over de weg of het water naar uw studio.
Onderweg naar Hamburg bedacht uw redacteur dat Yamaha veel iconische muziekinstrumenten op de markt heeft gebracht. De DX-7 synthesizer was bepalend voor het geluid van de ‘80s’; luistert u maar eens naar deze voorbeelden van DX-7 sounds. De NS10M monitor (1977) staat nog steeds in mastering studio’s omdat een mix pas goed is als die ook goed klinkt op de NS10M, de meest genadeloze luidspreker ooit.
Pet names
Michael Geise is in veel aspecten een verpersoonlijking van het merk Yamaha. Vrijteijds-pak aan, petje en een ruige baard. Naast productmanager bij Yamaha is hij ook leadzanger in een Duitstalige rockband. En richtte hij een paar jaar geleden de Boenninger Ring op. Met 28 mannen (ja, nur Männer) bouwden ze een racecircuit met Carrera-onderdelen. Dit compleet uit de hand gelopen zolderkamerproject is een circuit waar zes getunede race-auto’s over de baan schieten.
In deze setting werden we bijgepraat over de strategie van Yamaha’s muziekdivisie. De meeste nieuwtjes wisten we al min of meer en helaas moeten we tot de IFA (eind augustus) wachten om het meer spectaculaire nieuws met u te delen. We hebben er al foto’s en achtergrondinformatie van dus zodra we het mogen, weet u het ook! Voor Yamaha is MusicCast, het multiroomsysteem een steeds belangrijker pijler waarmee audioproducten en muziekinstrumenten met elkaar zijn verbonden. Yamaha heeft MusicCast als streamingsysteem verder geoptimaliseerd en geschikt gemaakt voor lossless (WAV) datatransport. En er is een nieuwe productenlijn Audio-Video receivers gelanceerd. Voor ons allen goed nieuws is dat Yamaha, berucht om zijn lange productnamen, besloten heeft om de Musiccast-producten wat aaibaarder te maken qua naamgeving. Of zoals ze het zelf noemen: ‘pet names’, huisdierennamen dus. De YST SW-SWS 012 subwoofer gaat voortaan BAR1200 heten. Scheelt een hoop leestekens!
hallo,
kleine correctie : yamaha bestaat sedert 1887.
mvg,
frans callebaut
Dank voor de aanvulling, Frans. Het klopt dat oprichter Torakusu Yamaha in 1887 begon met het repareren van orgels. Het bedrijf Yamaha Ltd werd in 1897 opgericht.